CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

1) Processos criativos

a) Mapa Mental - associação não linear de pensamentos, ideia de radiação, elementos em comum que partem de uma ideia central e se ramificam

b) Brainstorm - mais tradicional, ideias são jogadas e recolhidas para somnente depois de um período serem avaliadas e dentre elas otimizadas ou escolhidas

c) Método Delphi - mais complexo, é utilizado para obter opiniões mais exatas e de pessoas selecionadas, de modo a esclarecer não só o tema mas também a sua solução, expandindo por meio de perguntas anônimas e o feedback de especialistas escolhidos para tratar sobre o assunto, estabelecendo prioridades efetivas

d) Questionamento de suposições - questionar a validade de regras, afirmações, situações e informações, muitas vezes achamos que o que pensamos é a situação e um simples questionamento do que está realmente acontecendo é capaz de encontrar uma solução não prevista

e) Analogia e metáfora - busca novas perspectivas por meio da associação e sugestão, ver a situação por um outro olhar ou comparar com um outro tipo de situação que possui certas características semelhantes permite entender melhor do que se trata

f) Leque conceitual - forma estruturada do mapa mental, digamos assim, traz novas abordagens por meio de constantemente se perguntar como chegar lá ad infintum, encontrando os problemas e os atacando de formas novas e concretas

g) SCAMPER - como realizar mudanças produtivas que geram algo novo por meio de seu acrônimo: Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Passar para outro uso, Eliminar e Reverter, aplicando-as de modo a otimizar o produto

h) 9 janelas - divide o problema em 9 etapas dando sua análise em diversos ângulos, pensando nele no passado, presente e futuro e também macro sistema, sistema e subsistema, pensando nele então não só em tempo mas também em escala

i) 6 chapéus - se tem a disposição 6 chapéus diferentes e um coordenador que decide quais chapéus serão usados a cada momento. os chapéus servem como meio de controlar a conversa e cabe ao coordenador gerí-la de modo produtivo a fim de encontrar novos meios de visualizar um problema, indo desde a tempestade de ideias a crítica delas e seus pontos fortes de modo a achar novos meios de resoução

j) Design Thinking - método de eficiência para pensamento de novos produtos, por meio de 5 etapas definidas que utilizam dos outros métodos para chegar a algo funcional, sendo elas: Empatia (entender as necessidades de seu publico alvo, seu perfil, o que buscam), Definir (encontrar o problema que deve ser atacado), Idear (brainstorm), Prototipar (buscar criar um esboço do que seria a resolução, um rough, um protótipo, um rascunho, todos servem) e Testar (comparar os protótipos e ver qual deles mais faz sentido)

2) Conceito Criativo

-> Conceito - Auxilia na unidade da marca e reforça a mensagem que busca passar

- Facilita criação de marca, estratégias de branding -> personificação da marca -> confiança para o consumidor

- buscva equalizar como eu uero ser visto x como as pessoas me veem

- geralmente faz parte do planejamento, com maior uso de dados possível para criar esse contato com o consumidor

-> Etapas para criação

- O que comunicar?
- Para que comunicar?
- Para quem comunicar?
- Como comunicar? -> Principal definição para o conceito criativo, definição de abordagem, linha criativa e apelo para o público alvo
- Em que canal comunicar?

-> O que é um conceito?
 - Argumento criativo que responde ao problema de criação
 - Traz a unidade argumentativa entre as peças
 - Dramatiza e beneficia do produto, entidade ou serviço -> se torna a conexão do público e a campanha

-> Como deve ser?
 - Simples
 - Objetivo
 - Direto
 - Impactante
 - Inovador

-> Conceito guarda-chuva
 - Permite variação pra diversos contextos, se adapta a qualquer veículo
 - O consumidor deve entendê-lo independentemente do veículo

-> Como criar um conceito
1- Pensar nos benefícios do que está sendo vendido
2- Apelo emocional ou racional
3- Saia do briefing (mas não muito)
4- Não diga "sou legal", seja legal
5- Simplicidade
6- Pode ter regras, mas não engessado
7- Seja dinâmico

-> Linha Criativa
 - Tira o conceito do plano das ideias e se torna algo palpável
 - Não se deve perder o conceito de vista nem o público

-> Execução
 - Trazendo o conceito e linha à prática
 - Sempre se prendendo a esses
 - Argumentos que padronizem as peças mas não engessem
 - ou simplesmente deixe tudo de lado e faça o que quiser


3) Branded Entertainment

-> Alia o entretenimento a uma marca
-> Promove a identidade das marcas por apoiar tais eventos ou criar eventos
-> Atinge o público alvo de forma direta, criando assim laços e relações, a sensação de pertencer ao espaço JUNTO com a empresa

-> Busca criar então relações de afeto com os clientes, serem lembradas por seus valores
-> Experiência em consumo por utilizar de entretenimento

-> Geralmente se organizam eventos demonstrativos ou expositivos como apresentações ou shows para que sempre possa haver a marca em destaque

-> 7 Is
 - Involvement (envolvimento emocional)
 - Interaction (interação com embaixadores da marca ou outros participantes que endossem a mesma)
 - Imersion
 - Intensity
 - Individuality (oportunidade única, a experiência depende de si mesmo já que é um evento)
 - Innovation (criatividade no conteúdo)
 - Integrity (valor genuíno proposto ao cliente)

-> Patrocínio
 - segundo kotler existem diversos motivos para fazer isso, como criar uma identificação com o publico alvo, o reforço do nome da marca constante, cria novas experiências, expressa compromisso com o seu público e causas sociais, se dá em posição de mostrar o que ela representa, cria novas oportunidades de divulgação para a marca

-> Music Branding
 - utilizar de músicas para associar a marca, muito visto em lojas de roupas por exemplo, não só deixando o clima de certa forma mas também passando uma imagem da marca por meio do som

-> Product Placement
 - aparecimento de forma integrada do produto a uma peça de entretenimento como forma de marketing, geralmente utilizado em tv, filmes, jogos, etc., como por exemplo a bola Wilson em Náufrago