Terecht is wel opgemerkt dat in veel gevallen de adverteerders er geen probleem mee zullen hebben duidelijkheid te verschaffen over de herkomst van hun producten. Zij willen enkel de internetgebruiker wijzen op alternatieven voor de producten van de merkhouder.  Dus in veel gevallen zullen bij dubbele identiteit de andere merkfuncties uitkomst moeten bieden.