Da Unternehmen meist mehrere Ziele gleichzeitig verfolgen, werden die Ziele anhand einer Konkretisierung und Kategorisierung in eine gewisse (Rang-) Ordnung versetzt. So dürfen auch Marketingziele innerhalb der unternehmerischen Zielsetzung nicht als autonom verkannt werden, denn auch sie sind den Oberzielen des Unternehmens untergeordnet und dienen letztendlich dazu diese zu erreichen (vgl. Becker 2013, S.14f).