ИНСТИТУТ ФРАНШИЗЫ В ГРАЖДАНСКОМ ПРАВЕ:
СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
Качмар Евгений Владимирович
магистрант Российского университета дружбы народов,
РФ, г. Москва
С середины XX столетия франчайзинг существенно изменил темпы развития многих
компаний – сначала в США, а потом и во многих других странах мира.
Франчайзинг представляет собой форму долгосрочного коммерческого сотрудничества
организаций, в рамках которого фирма-франчайзор передает права на продажу своих товаров
и услуг другому юридическому лицу - франчайзи, который получает также права на
использование торговой марки компании, ее фирменного стиля, ноу-хау, деловой репутации
и т.д.
Что касается соотношения используемых в гражданско-правовом обороте понятий
«франчайзинг» и «франшиза», то их часто используют в качестве синонимов, что
представляется не вполне корректным и вводящим в заблуждение. Франчайзинг следует
рассматривать как способ организации и ведения предпринимательской деятельности, как
форму коммерческого взаимодействия, а франшиза представляет собой договорной аспект
такого сотрудничества.
В российском гражданском праве зарубежный институт франчайзинга нашёл
нормативное закрепление в рамках главы 54 Гражданского кодекса Российской Федерации
(части второй) [1] в качестве договора коммерческой концессии, экономической целью
которого является оптимизация развития бизнеса правообладателя, а также снижение
предпринимательского риска пользователя.
В этой связи, как отмечается многими специалистами, развитие франчайзинговых
отношений в России является фактором, оказывающим положительное влияние на развитие
предпринимательских отношений и экономику в целом. [5]
Ряд российских и зарубежных экспертов по франчайзингу полагают, что нормативная
регламентация коммерческой концессии (франчайзинга) далека от совершенства и, более
того, сдерживает поступательное развитие франчайзинговых отношений в современном
российском государстве.
В «Стратегии развития торговли в Российской Федерации на 2011 - 2015 годы и период
до 2020 года» [3] франчайзинг определялся как эффективный метод повышения
конкурентоспособности малых и средних торговых предприятий. Также в тексте данной
Стратегии были сформулированы ключевые трудности, которые мешают развитию
франчайзинга в сфере торговли (начиная с отсутствия нормативного определения понятия
«франчайзинг» и заканчивая закрытостью франчайзинговых отношений). Однако, положения
обозначенной Стратегии носили в большей степени декларативный характер, так как
конкретные пути решения обозначенных проблем не были определены. Не нашли развития
данные положения и в действующей в настоящее время «Стратегии развития торговли в
Российской Федерации на 2015 – 2016 годы и период до 2020 года». [2]
Как отмечается в научных публикациях, «в России и странах СНГ рынок
франчайзинговых предложений относительно молодой, средний стаж продажи франшиз не
превышает 10 - 15 лет, причем именно за последние 7 лет произошел максимальный прирост
франшиз. Срок заключенных договоров по передаче в пользование франшизы в России и
странах СНГ, как правило, не превышает 5 лет, в то время как в странах дальнего зарубежья
этот срок в среднем составляет 10 лет, а у ряда устойчивых франчайзинговых систем - 20 лет
и более». [9]
Как показывает зарубежный опыт, по мере развития франчайзинговых отношений,
происходит увеличение доли национальных франшиз и их преобладание в структуре
франшиз на рынке. Например, в Германии доля национальных франшиз составляет 82%, во
Журнал «Студенческий вестник» № 1 (1), Часть 1, 2017 г.
12
Франции – 89%, в Италии – 96%. Обозначенная тенденция имеет место и в России – по
данным экспертов, доля российских франшиз на отечественном рынке к 2015 г. достигла
70%. [8] Это говорит о постепенном развитии данных отношений.
В России, в отличие от зарубежных стран, франчайзинговые отношения сопряжены с
рядом специфических особенностей. В частности, отечественным «изобретением» является
отказ франчайзеров от получения паушального платежа и роялти от пользователей
франшизы. В зарубежной практике такой подход отсутствует и существование его в России
представляется спорным, поскольку, «отказываясь от получения роялти, франчайзер либо
включает их в сумму надбавки к оптовой цене, в случае если он является эксклюзивным
поставщиком пользователя франшизы, либо сокращает число обязательств по франшизе.
Например, отказывается от контроля за деятельностью франчайзи, от обучения сотрудников
франчайзи, от маркетинговой и рекламной поддержки, что негативно влияет на устойчивость
отношений по договору». [9]
В науке и практике также обсуждают проблему определённой «засекреченности»
франчайзинга, которая обусловлена режимом коммерческой тайны, который распространяют
на все вопросы, связанные с франшизой. [7] Однако, как это рекомендовано Модельным
законом о раскрытии информации о франшизе, разработанным в 2002 году Международным
институтом унификации частного права (УНИДРУА), на преддоговорном этапе
представляется целесообразным раскрывать определённый ограниченный объём
информации о франшизе, чтобы обозначить основы будущего сотрудничества, но при этом
не раскрывать информацию, имеющую потенциальную коммерческую ценность.
В Российской Федерации вопросы обязательного раскрытия информации о франшизе
на преддоговорном этапе ещё не нашли своего нормативного закрепления, однако, как
указывается в научных публикациях, в национальное законодательство «целесообразно
внести изменения, которые бы позволили хотя бы очертить список сведений, подлежащих
обязательному раскрытию перед заключением договора франчайзинга (коммерческой
концессии), что позволит сократить количество лжепредложений на рынке и будет
способствовать росту доверия к франчайзинговой технологии». [9]
Таким образом, адекватное и своевременное раскрытие информации должно
положительно сказаться на правильном трактовании отдельных аспектов договора
коммерческой концессии (франчайзинга).
Следует заметить, что договор коммерческой концессии (франчайзинга) подлежит
обязательной регистрации в соответствии с п. 2 ст. 1028 ГК РФ. Согласно данному
положению закона, договор коммерческой концессии подлежит государственной
регистрации в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной
собственности и при несоблюдении этого требования считается ничтожным.
Данное нормативное требование не находит всеобщей поддержки и нередко
подвергается критике.
Как верно отмечается в науке, «открытость информации об условиях работы по
франшизе позволит повысить доверие к франчайзинговой технологии, что также может
позволить в дальнейшем расширить круг предпринимателей - потенциальных франчайзи».
[6]
Таким образом, можно сделать обоснованный вывод о том, что открытость
информации об условиях работы по франшизе и обязательная госрегистрация договора
коммерческой концессии (франчайзинга) направлены на достижение единой цели -
совершенствованию франчайзинговых отношений на российском рынке.