Dale of Norway hevder å være eneste bedriften av sitt slag når det kommer til kvalitet. De mener at de ikke har noe spesiell konkurranse i akkurat dette markedet. De har ulike kolleksjoner, men alle er av såpass høy kvalitet at det ikke er en direkte konkurranse.

Pris og priselastitet
Prisen på produktene er høye i forhold til hos andre butikker. Dette gjør til at ikke alle har råd til å handle produktene. Fra markedsundersøkelsen (vedlegg 1) ser vi at 86% svarer at de er villig til å betale mindre eller maks 1000kr for et produkt av Dale of Norway. Så vi kan nesten si garantert at om prisen på produktene hadde vært lavere, ville salget økt.