AQ.Lifecare это студия витаминной терапии — разновидности превентивной медицины практически не известной в России, но распространённой, например, в Японии и США. Суть заключается в профилактике здоровья с помощью внутривенных инъекций витаминных коктейлей, содержащих различные микроэлементы помимо обычных витаминов С, А, B.

Перед нами стояла непростая задача: разработать коммуникацию нового для России продукта с аудиторией в различных каналах, при этом ещё не было чётко сформулированной стратегии развития бизнеса, а клиент уже выбрал помещение, в котором активно реализовывался интерьерный дизайн проект.

Мы начали с исследования вопроса, которое включало интервью с будущей целевой аудиторией, они помогли нам найти два важных инсайта, Во-первых, красота неотделима от здоровья — если ты красив, значит здоров, и наоборот, если перефразировать то красота исходит в первую очередь из здоровья. А во-вторых, понять то, что здоровье воспринимается современным человеком как наука. На основе этих выводов мы предложили следующую концепцию бренда — инновационные технологии для здоровья и красоты.

В айдентике мы раскрываем инновационности и эмпатию как основные ценности бренда. Для этого мы используем умиротворённую цветовую гамму, которая подчёркивает эмпатичность бренда — серый цвет символизирует баланс и спокойствие, а цвет морской волны натуральность и здоровье. Современные геометрические гротески в начертании логотипа и фирменного шрифта символизируют современный подход клиники. А вёрстка таких коммуникационных носителей, как рекламные плакаты или сайт рассказывает об индивидуальном подходе в самой клинике: плоскость делится на две или три плашки, тем самым адаптируясь под сообщение.

---

AQ.Lifecare is a vitamin therapy studio that provides services in the field of preventive medicine, which is practically unknown in Russia, but widespread, for example, in Japan and the USA. The essence is to prevent health problems with the help of intravenous injections of vitamin cocktails containing various trace elements in addition to the usual vitamins C, A, B.

We faced a difficult task: to develop communication of an innovative product for Russia with an audience in various channels. The client has not yet had a clearly formulated business development strategy, but a facility was chosen in which the interior design project was actively implemented.

We started by researching an issue that included an interview with a future target audience. They helped us find two important insights. Firstly, beauty is inseparable from health - if you are beautiful, it means healthy, and vice versa, if you rephrase that, beauty comes primarily from health. And secondly, to understand that health is perceived by modern man as a science. Based on these findings, we proposed the following brand concept — innovative technologies for health and beauty.

In visual identity, we reveal innovation and empathy as the core brand values. In this regard, we use a peaceful color scheme, which emphasizes the empathy of the brand — gray color symbolizes balance and tranquility, and the color of the sea wave is naturalness and health.
Modern geometric grotesques was chosen for the logo and corporate font to symbolize the modern approach of the clinic. And the layout of communication media such as advertising posters or the website tells about the individual approach in the clinic itself: the plane is divided into two or three dice, thereby adapting to the message.