<referenceBlock name="page.main.title">
    <arguments>
        <argument name="css_class" xsi:type="string">product</argument>
        <argument name="add_base_attribute" xsi:type="string">itemprop="name"</argument>
    </arguments>
</referenceBlock>

<argument name="path" xsi:type="string">itemprop="url_key"</argument>
    </arguments>