Durch eine SWOT-Analyse werden Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens gegenübergestellt. Die SWOT-Analyse beinhaltet interne und ex- terne Faktoren. Die internen Faktoren resultieren aus der Unternehmensanalyse und beinhalten die Stärken und Schwächen des Unternehmens. Die externen Faktoren stellen dagegen die Chancen und Risiken des Unternehmens dar.