Речь идет о философии клоунского мира (Clown World). Такой термин существовал и ранее, но с появлением Хонклера получил значительную популярность. В основе философии лежит цитата Сёрена Кьеркегора:

"Пожар начался в театре за кулисами. Клоун вышел на сцену, чтобы предупредить зрителей об опасности. Они решили, что это шутка и начали аплодировать. Клоун с мольбой повторил предупреждение — в зале началась овация. Возможно, и наш мир окончится так же: под аплодисменты зрителей, считающих, что это всего лишь шутка".

В широком смысле Clown World — это фраза, используемая для описания текущего положения дел в мире. Повальная толерантность, фем-истерия, экологический кризис, политическая нестабильность и т.п. Кажется, что мир уже давно в огне, но зрители (общество) думают, что это всего лишь шутка.

Олицетворением этой философии и стал клоун Пепе. Широкую популярность он начал набирать в январе-феврале 2019 года. Тогда же к нему прицепилось прозвище Honkler (от англ. Honk — «гудок», «сигнал»). То есть это тот самый клоун из цирка, объятого огнем. Он только и может, что кричать людям: Honk Honk.