string msg = "hello";//code behind

<p><% msg %></p>

<p><%= msg %></p>

string msg = "hello";//code behind

<p><%= msg %></p>

Response.Write("<p>hello</p>");

string msg = "hello";//code behind

<p><%= this.msg %></p>

private string msg;
public string Msg { get { return msg; } }

protected void Page_Load(object sender, EventArgs e) {
   msg = "hello";
}

<p><%= Msg %></p>

Response.Write(msg);