<div class="item"  title="Image" data-href="image.jpg" data-rel="prettyPhoto">
   <img  alt="image" src="thumb.jpg" /></div>

$('#gallery').on('click', '.item:not(.active)', function (e) {
e.preventDefault();
e.stopPropagation();
});

 $('.item[data-href]').each(function() {
 $(this).attr('href', $(this).attr('data-href'));
  });

 $(".item").prettyPhoto();

$('.item:not(.active)').off('click');