Szybkie tempo życia oraz brak czasu na przygotowanie zdrowego jedzenia powodują, że coraz więcej osób uzupełnia swoje menu o witaminy w tabletkach.
Rynek farmaceutyczny udostępnia szeroką gamę różnorodnych specyfików zawierających odpowiednie zestawy witamin dla każdego.
Rynek witamin i związków mineralnych jest jednym z najdynamiczniej rozwijających się segmentów rynku farmaceutycznego. Mimo, że sprzedaż witamin w aptekach charakteryzuje się dużą sezonowością od 2005 roku obserwujemy stały wzrost nie tylko wartości sprzedaży, ale również ilości sprzedanych opakowań.
Wartość sprzedaży witamin i związków mineralnych systematycznie rośnie. W 2008 roku przekroczyła 1 mld PLN, a w 2009 odnotowano kolejny znaczny wzrost do 1,143 mld PLN.
Od roku 2007 rynek gwałtownie przyspieszył - bo jak inaczej nazwać wzrost wartości sprzedaży w stosunku do poprzednich lat odpowiednio o 9,04%; 9,25% i 9,59%, gdy wcześniej największy poziom wzrostu w 2006 roku wyniósł jedynie 5,93% - co i tak było wynikiem bardzo dobrym, biorąc pod uwagę spadki wartości sprzedaży w latach 2003-2005.
Analizując wykresy sprzedaży w aptekach otwartych można zauważyć, że różnica między miesiącami o największej i najmniejszej wartości sprzedaży wynosi aż 113%. W przeliczeniu na ilość sprzedanych opakowań różnica ta wynosi 91%. W miesiącach, w których zapotrzebowanie na witaminy jest najwyższe, najwyższa jest też średnia cena za pojedyncze opakowanie. W miesiącach, w których mamy łatwy dostęp do witamin naturalnych, następuje wyraźny spadek sprzedaży witamin aptecznych. Charakterystyczne sidło, obrazujące spadek wartościowy i ilościowy, występuje od czerwca do sierpnia. Najwyższa sprzedaż odnotowujemy w miesiącach zimowych, kiedy pozyskiwanie witamin drogą naturalną staje się utrudnione. Najlepszym miesiącem pod względem zapotrzebowania na witaminy apteczne od wielu lat jest grudzień. Oprócz zwiększonego zapotrzebowania ludzi na witaminy, sprzedaż napędzana jest również przez przedświąteczny szał zakupu prezentów.  Oczywiście nie dotyczy to wszystkich witamin. Najlepiej w tym okresie sprzedają się witaminy w formie płynnej i to właśnie one wpływają na zwiększenie średniej ceny za pojedyncze opakowanie.
Co raz większą popularnością cieszą się zestawy witamin z witaminą C, czy magnezem mające zwiększać odporność lub samopoczucie konsumenta.
Porównując wszelkie dane dotyczące rynku witamin z danymi dotyczącymi całego rynku farmaceutycznego dostrzegamy, że rynek witamin notuje zdecydowanie większą dynamikę wzrosty niż rynek apteczny w ogóle. Obrazuje to wzrost znaczenia witamin w całkowitej wartości rynku farmaceutycznego. Segment ten będzie w najbliższych latach nadal znacząco się rozwijał i zwiększał swoje znaczenie na rynku aptecznym.
Bibliografia:
http://biotechnologia.pl/farmacja/aktualnosci/witaminy-w-aptekach,2457
http://www.panacea.pl/articles.php?id=2308
M. Michalik, H. Mruk, B. Pilarczyk - Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym, Wolters Kluwer, Warszawa, 2011