Com mais de 20 (vinte) anos dedicados ao esporte, o ex-técnico da seleção brasileira de basquetebol Paulo Bassul e Mila Rondon resolveram, a partir de 2011, investir em projetos que englobam qualidade de vida e sustentabilidade.

Dentro dessa perspectiva em agosto de 2011 foi criado o projeto que deu origem à marca “Pão Natureza”, ao transformar uma mídia alternativa inovadora, a publicidade em sacos de pão, em um veículo de informações úteis para as pessoas, tornando‐as mais conscientes da responsabilidade de cuidar melhor de si e do meio ambiente.

O nome “Pão Natureza” diz respeito às diversas contribuições do projeto à preservação do planeta e o slogan “publicidade com consciência ecológica”, resume o objetivo da marca "Pão Natureza", que é o de atender às expectativas comerciais de seus clientes, causando menos impacto ambiental do que outras mídias impressas, como os panfletos, por exemplo, que tendem a ser dispensados nas ruas.

Partindo do princípio de que a informação tem o poder de transformar, foi criado o formato que caracteriza e diferencia a marca “Pão Natureza”. Em todos os sacos de pão distribuídos pela empresa as laterais do saco são reservadas para a veiculação de textos, voltados para a qualidade de vida e preservação do meio ambiente. Esses textos são criados pela própria equipe da Pão Natureza, atendendo às solicitações dos franqueados ou clientes, no caso de campanhas nacionais.