Vad håller de på med?

2013-01-14 13:27
Från: [privatadress]@domän.se
Till: exp-hkv@mil.se
Ärende: Reklam
Meddelande:
Finns det någon som kan förklara vad som är meningen med era reklamer i
"vad håller du på med"-kampanjen?
Med vänliga hälsningar
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-01-15 08:27
Från: magnus.tegsved@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej,

sänder över svar på er fråga om Försvarsmaktens senaste kampanj.

Konceptbeskrivning "Vad håller du på med?"

Det finns mycket som är viktigt här i livet. Framför allt finns det väldigt mycket som är oviktigt. Totalt meningslöst. Timmar går åt att titta på videos med människor som trillar av studsmattor, dagar läggs på betydelselösa spel i telefonen och vi uppdaterar vår Facebook varannan minut för att försäkra oss om att vi ser om någon har skrivit något nytt. Det finns ett oändligt antal exempel, men det vore meningslöst att fortsätta rada upp dem.Det som är oroväckande är att det meningslösa på allvar har börjat äta sig in i vår vardag.
Är det rent av så att de totalt oviktiga sakerna har blivit viktiga för folk? Vi vägrar tro det. En tjänstgöring inom Försvarsmakten är en möjlighet att göra skillnad, på riktigt. Men till dig som fortfarande ägnar sitt liv åt meningslösheter, det triviala och oviktiga som finns där ute vill vi ställa frågan: VAD HÅLLER DU PÅ MED?

Hälsningar
//Magnus
___________________________________________
Magnus Tegsved
Marknadsansvarig
Försvarsmakten
magnus.tegsved@mil.se
070-663 41 37

**************************************************************************

2013-01-29 02:58
Från: [privatadress]@domän.se
Till: magnus.tegsved@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Tack.
En följdfråga på det: Ni tycker inte det låter lite som kulturförakt? Att uttrycka sig kreativt, förverkliga fantasier i risk-befriade simuleringar och att hålla sociala kontakter är alltså oviktigt eller "totalt meningslöst"?
Tacksam för svar.
Samson Wiklund

**************************************************************************
2013-01-29 13:19
Från: magnus.tegsved@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej,

Försvarsmaktens reklam syftar till att rekrytera personal till våra förband, vilket vi denna gång gör genom att lyfta upp företeelser som kontrasterar med den uppgift Försvarsmakten har. Inspiration har vi hämtat från företeelser på nätet, där många lägger mycket tid på att göra saker som en del tycker är meningslösa och andra tycker att det är en viktig del i sitt liv där Försvarsmakten har valt att lyfta ut några saker som sker och där Försvarsmakten kommenterar sin reklam med frågan: Vad håller du på med? Vad håller du på med kan vara många olika saker.

Hoppas detta är svar. Hör av dig om du har fler frågor.


Hälsningar
//Magnus
___________________________________________
Magnus Tegsved
Marknadsansvarig
Försvarsmakten
magnus.tegsved@mil.se
070-663 41 37

**************************************************************************

2013-01-29 13:33
Från: [privatadress]@domän.se
Till: magnus.tegsved@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej, tack igen för svar.

Du säger "en del tycker [företeelserna] är meningslösa", ska jag anta att försvarsmakten är en del av denna grupp som tycker så? På er hemsida (http://www.forsvarsmakten.se/sv/Om-Forsvarsmakten/ - slutet på femte stycket) skriver ni (om svenska soldater i krigszoner utomlands) "Moral, empati och förståelse för andra kulturer och religioner är lika viktigt som att vara en kvalificerad soldat."

Jag skulle hävda att det finns fler flera kulturer i Sverige, inte bara baserade på etnicitet eller religion utan också efter andra kriterier - som till exempel fritidsintressen. Tycker ni att ni visar moral, empati och förståelse för andra kulturer när ni ogiltigförklarar medborgares intressen och kulturella uttryck som meningslösa?

Tacksam för svar
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-01-30
Från: magnus.tegsved@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej,

för att din fråga ska hamna rätt sänd frågan till info@mil.se så kommer den att hamna på rätt person.


Hälsningar
//Magnus
___________________________________________
Magnus Tegsved
Marknadsansvarig
Försvarsmakten
magnus.tegsved@mil.se
070-663 41 37

**************************************************************************

2013-01-30 16:12
Från: [privatadress]@domän.se
Till: info@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Jag vidarebefordrar en konversation där jag blivit hänvisad till denna epostadress.

**************************************************************************

2013-02-01 14:49
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Tack för dina synpunkter.

Som vi tidigare sagt syftar reklamen till att rekrytera personal till våra förband, bra kommunikation skall väcka känslor, dock beklagar vi att du uppfattat bilden som något negativt då detta verkligen ej varit vår avsikt.

Önskar dig en trevlig helg!

Informationsstaben
Försvarsmakten Högkvarteret
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-01 14:57
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Jo, fast nu var det specifika saker jag frågade om.

Jag kan skriva dem igen om ni vill.

(Saxat från inledande konversation med Magnus Tegsved).

Du säger "en del tycker [företeelserna] är meningslösa", ska jag anta att försvarsmakten är en del av denna grupp som tycker så? På er hemsida (http://www.forsvarsmakten.se/sv/Om-Forsvarsmakten/ - slutet på femte stycket) skriver ni (om svenska soldater i krigszoner utomlands) "Moral, empati och förståelse för andra kulturer och religioner är lika viktigt som att vara en kvalificerad soldat."

Jag skulle hävda att det finns fler flera kulturer i Sverige, inte bara baserade på etnicitet eller religion utan också efter andra kriterier - som till exempel fritidsintressen. Tycker ni att ni visar moral, empati och förståelse för andra kulturer när ni ogiltigförklarar medborgares intressen och kulturella uttryck som meningslösa?

Det är alltså frågorna jag vill ha svar på.
//Samson

**************************************************************************

2013-02-03 10:23
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
God förmiddag Samson, och tack för visat intresse och engagemang för vår reklam.

Försvarsmakten har inga åsikter om de företeelser som visas upp i reklamerna. Inte någonstans påpekar vi att dessa är fel eller dåliga. Vår målgrupp är kvinnor och män mellan 15-24 år och reklamen syftar till att väcka intresse för Försvarsmakten som arbetsgivare. Vi inser naturligtvis att reklamen kommer att uppfattas olika av olika människor.

Jag hoppas att du fått svar på dina frågor.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 10:55
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej igen och tack för svar.

Jag ställer mig ytterst tveksam till ert senaste uttalande om att "Inte någonstans påpekar vi att dessa är fel eller dåliga." Varför ifrågasätter reklamen det företeelser som syns i reklamen då? Det är svårt att frångå att reklamen ämnar säga något om det som gestaltas på bilden. Magnus Tegsved, Marknadsansvarig Försvarsmakten (magnus.tegsved@mil.se, 070-663 41 37) skrev tidigare i denna konversation att:

"Försvarsmaktens reklam syftar till att rekrytera personal till våra förband, vilket vi denna gång gör genom att lyfta upp företeelser som kontrasterar med den uppgift Försvarsmakten har. Inspiration har vi hämtat från företeelser på nätet, där många lägger mycket tid på att göra saker som en del tycker är meningslösa och andra tycker att det är en viktig del i sitt liv där Försvarsmakten har valt att lyfta ut några saker som sker och där Försvarsmakten kommenterar sin reklam med frågan: Vad håller du på med? Vad håller du på med kan vara många olika saker."

Varför påpekar Tegsved "...som en del tycker är meningslösa" angående företeelserna om inte syftet med reklamerna är att locka just de som tycker att företeelserna är meningslösa till att söka till Försvarsmaktens förband? Detta leder mig då osökt mot frågan om hur det står mot den text jag saxade från mil.se

(om svenska soldater i krigszoner utomlands) "Moral, empati och förståelse för andra kulturer och religioner är lika viktigt som att vara en kvalificerad soldat."

Eller är tanken att ni inom Försvarsmakten ämnar förändra de sökandes brist på moral, empati och förståelse som en del av utbildningen?

mvh
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-02-03 11:10
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej igen Samson,
Det är tråkigt att du har uppfattat det som att vår reklam ifrågasätter företeelserna, det är inte vår avsikt att varken ifrågasätta dessa företeelser eller att ha åsikter om huruvida de är bra eller dåliga.
Det är en olycklig formulering från Magnus sida och den syftar inte alls till att Försvarsmakten har som ståndpunkt att tycka till om vad folk gör på sin fritid. Det är bara ett sätt att sätta saker i kontext till varandra utan att döma eller ifrågasätta.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 11:16
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Menar du att det finns en omärkt tyngd på "Vad håller _DU_ på med?" för att säga att Försvarsmakten håller på med andra saker? Vilket är den enda andra tänkbara tolkningen av reklamens copy (rätta mig gärna om jag har fel).

I så fall undrar jag varför det finns mening i att sätta saker i kontext till varandra på det sättet? Underförstått är att Försvarsmakten gör VIKTIGA saker medan den kontrasterande företeelsen på bilden inte är viktig.

**************************************************************************

2013-02-03 12:18
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej igen,
Det ligger ingen tyngd i frågan "Vad håller du på med?". Det är en fråga i dess vanliga bemärkelse. Anledningen till att reklambyrån valt de företeelser som visas upp i reklamen är för att de nyligen cirkulerat en hel del på youtube och det ska vara något som vår målgrupp känner igen.

Vi uppskattar dina synpunkter och beklagar att budskapet inte är tillräckligt tydligt för dig.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 12:18
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Är ni nöjda med reaktionerna ni fått av kampanjen? Tycker ni att det budskapet verkar gå fram? "Här är en grej vissa gör, vi gör det här". För det är inte vad jag hör folk säga att reklamen betyder.
mvh Samson

**************************************************************************

2013-02-03 12:25
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Hej,
Försvarsmaktens reklam brukar väcka känslor och som jag nämnt tidigare så är vi medvetna om att reklamen uppfattas olika av olika människor. Men vi ser redan nu att reklamen har fått genomslag i vår målgrupp och vi är nöjda med resultatet vi hittills har fått.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 12:33
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Med de svar ni gett mig den senaste tiden bygger ni upp en bild av en kampanj som inte alls söker ifrågasätta eller på något annat sätt väcka anstöt.

Om jag tar det och jämför med den konceptbeskrivning jag tidigare mottagit låter det inte på något sätt som samma kampanj.

Låt mig citera:

Konceptbeskrivning "Vad håller du på med?"

Det finns mycket som är viktigt här i livet. Framför allt finns det väldigt mycket som är oviktigt. Totalt meningslöst. Timmar går åt att titta på videos med människor som trillar av studsmattor, dagar läggs på betydelselösa spel i telefonen och vi uppdaterar vår Facebook varannan minut för att försäkra oss om att vi ser om någon har skrivit något nytt. Det finns ett oändligt antal exempel, men det vore meningslöst att fortsätta rada upp dem.Det som är oroväckande är att det meningslösa på allvar har börjat äta sig in i vår vardag.
Är det rent av så att de totalt oviktiga sakerna har blivit viktiga för folk? Vi vägrar tro det. En tjänstgöring inom Försvarsmakten är en möjlighet att göra skillnad, på riktigt. Men till dig som fortfarande ägnar sitt liv åt meningslösheter, det triviala och oviktiga som finns där ute vill vi ställa frågan: VAD HÅLLER DU PÅ MED?

slut på citation.

Jag tycker att konceptbeskrivningen ovan, som skickats från Magnus Tegsved, Marknadsansvarig Försvarsmakten (magnus.tegsved@mil.se, 070-663 41 37) målar upp en helt annan bild av vad reklamen säger om de företeelser som visas med bilderna.

Vilken version är korrekt?
mvh
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-02-03 12:25
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Reklamen syftar inte till att ifrågasätta människors val av fritidsaktiviteter utan ska erbjuda ett alternativ, en annan verklighet om du så vill, till den vardagen.

Än en gång beklagar vi att den väckt så starka känslor hos dig och vi har tagit emot dina synpunkter.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se


**************************************************************************

2013-02-03 12:51
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Så Magnus Tegsved är ensam om att känna till konceptbeskrivningen? Det låter inte troligt.

**************************************************************************

2013-02-03 13:03
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Tack Samson, vi har tagit emot dina synpunkter.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 13:05
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Jag förstår att ni vill avsluta konversationen utan att behöva säga något konkret, men jag söker fortfarande svar.

När Magnus Tegsved ger mig en konceptbeskrivning som otvivelaktigt beskriver företeelserna på bilderna som "totalt meningslösa" och ni sedan säger att det inte finns någon värdering så är det någon av er som ljuger. Jag vill veta vem.
mvh
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-02-03 13:38
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Nu känner jag att du tolkar in lite mycket i mitt svar. Det är ingen som ljuger om något, det finns det ingen anledning till.
Vår reklam har inte för avsikt att förolämpa någon människa eller kultur eller val av fritidsaktivitet. Det är hemskt tråkigt att du har uppfattat det så. Vi är uppriktigt ledsna om du har tagit åt dig av reklamen och känner dig påhoppad, det har aldrig varit vår mening.

Reklamkonceptet lämnar utrymme för tittaren själv att lägga värdering i om företeelsen är meningslös eller inte. Eftersom vi människor är olika är det också så att det jag som person uppfattar som värdefullt och viktigt kanske du som enskild människa upplever som meningslöst men Försvarsmakten som myndighet har ingen åsikt i huruvida det är bra eller dåligt. Försvarsmakten, precis som många andra arbetsgivare, vill visa att vi kan erbjuda ett arbete där man får möjlighet att göra skillnad för människor på ett sätt som andra arbetsgivare i Sverige förmodligen inte kan erbjuda. Det ligger ingen dold agenda i Försvarsmaktens reklam och vi har verkligen inte haft för avsikt att nedvärdera någon. Vi vill väcka känslor och reaktion.
En bra reklam får folk att reagera, och det verkar det nu som att vi har lyckats med i denna kampanj.

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 13:50
Från: [privatadress]@domän.se
Till: minfo@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Jag hänvisar igen till den konceptbeskrivning som skickats till mig tidigare. Låt mig påminna om vad som står där eftersom det tydligen inte verkar tas in från er sida (fetstilen är min)

"Framför allt finns det väldigt mycket som är oviktigt. Totalt meningslöst. Timmar går åt att titta på videos med människor som trillar av studsmattor, dagar läggs på betydelselösa spel i telefonen och vi uppdaterar vår Facebook varannan minut för att försäkra oss om att vi ser om någon har skrivit något nytt. Det finns ett oändligt antal exempel, men det vore meningslöst att fortsätta rada upp dem.Det som är oroväckande är att det meningslösa på allvar har börjat äta sig in i vår vardag."

Hur kan någon läsa det och inte säga att ni gör en värdering? Det är löjeväckande hur ni försöker säga något annat till mig.
mvh
Samson

**************************************************************************

2013-02-03 13:58
Från: info@mil.se
Till: [privatadress]@domän.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Ok, Samson, jag överlämnar din fråga till min chef så får han återkomma när han har möjlighet.

Ha en fortsatt bra dag!

Med vänliga hälsningar/ Kind Regards
Informationsstaben/ Office of Communications and Public Affairs
Försvarsmakten Högkvarteret/ Swedish Armed Forces Headquarters
STOCKHOLM
Tel: +46 (0)8 788 88 88
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se
Fax: +46 (0)8 788 88 78
www.forsvarsmakten.se

**************************************************************************

2013-02-03 14:51
Från: [privatadress]@domän.se
Till: info@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Tack så mycket. Det uppskattas. Ha en trevlig dag du med.
mvh
Samson Wiklund

**************************************************************************

2013-04-20 13:37
Från: [privatadress]@domän.se
Till: info@mil.se
Ärende: Re: Reklam
Meddelande:
Nu har jag väntat sedan 4 februari på att din chef ska höra av sig. Jag börjar tycka att ett svar är på sin plats.
//Samson