Jak Alza napálila většinu médií a získala reklamu “zdarma”.

Zatímco se Česká obchodní inspekce snažila 28. října udělat jeden ze svých “tajných” nákupů, česká mediální scéna zdarma plnila své servery zprávou, jak e-shop Alza nechává svou nějvětší prodejnou otevřenou i navzdory novému zákonu, který jí to jasně zakazuje.

Alze se povedl husarský kousek, když za jeden milion korun, což je maximání možná pokuta za porušení daného zákona, který obchodům s velikostí nad 200m čtverečních ukládá povinnost na státní svátky zavřít, získala reklamu na drtivé většině českých portálů, včetně těch nějvětších. Ba co víc, portály účinek reklamy ještě znásobily, protože pilně informovaly v den svátku a čtenáři-zákazníci tak přesně věděli, do jakého obchodu zajít nakoupit.

Ačkoliv by se to mohlo zdát jako truc jednoho obchodu, který bojuje proti kontroverznímu zákonu, jednalo se o promyšlenou a v čas připravenou marketingovou akci. Prodejce získal obrovský prostor pro reklamu za zlomek ceny, média od rána navigovala zákazníky přímo do prodejny a pokuta jeden milion korun, je len legračními drobnými v porovnání s tím, kolik v daný den prodejce vydělal a jakou záskal pozornost a reputaci u národa pro budoucí prodej. Ti co Alzu doposud neznali, už jí znají. Vystoupila totiž jako dobrodinec, který se postavil špatnému zákonu a v očích národa, rozuměj zákazníků, tedy prodejce skončil jako ten dobrý. To že firma porušuje zákon, už zůstalo nepovšimnuto a případnou milionovou pokutu už Alza zahrnula předem do reklamního balíčku výrobců.