<div class="big_content_item">CONTENT</div>

<div class="wide_content_item">CONTENT</div>

<div class="content_item">CONTENT</div>

[big_content] или [wide_content] или [content]

add_filter('the_content', 'filter_content');
function filter_content( $content ){
    modify_content($content, '[big_content]', '<div class="big_content_item"';
    modify_content($content, '[wide_content]', '<div class="wide_content_item"');
    modify_content($content, '[content]', '<div class="content_item"');
    return $content;
}
function modify_content($content, $code, $wrap) {
    if (substr($content, $code) {
        $content = str_replace($code, '');
        return $wrap . $content . '</div>';
    }
}

<?php
/*
Plugin Name: Вставка отзывов
Plugin URI:
Description: Создаёт блоки текста . Добавляет кнопку в редактор для вставки кода.
Version: 1.0
Author: SeVlad
Author URI: http://sevladwp.wordpress.com/
*/


//Добавление кнопки в редактор
function true_add_mce_button() {
    // проверяем права пользователя - может ли он редактировать посты и страницы
    if ( !current_user_can( 'edit_posts' ) && !current_user_can( 'edit_pages' ) ) {
        return; // если не может, то и кнопка ему не понадобится, в этом случае выходим из функции
    }
    // проверяем, включен ли визуальный редактор у пользователя в настройках (если нет, то и кнопку подключать незачем)
    if ( 'true' == get_user_option( 'rich_editing' ) ) {
        add_filter( 'mce_external_plugins', 'true_add_tinymce_script' );
        add_filter( 'mce_buttons', 'true_register_mce_button' );
    }
}
add_action('admin_head', 'true_add_mce_button');

// В этом функции указываем ссылку на JavaScript-файл кнопки
function true_add_tinymce_script( $plugin_array ) {
    $plugin_array['ref_mce_button'] =  plugin_dir_url( __FILE__ ).'refbuttons.js'; // ref_mce_button - идентификатор кнопки
    return $plugin_array;
}

// Регистрируем кнопку в редакторе
function true_register_mce_button( $buttons ) {
    array_push( $buttons, 'ref_mce_button' ); // ref_mce_button - идентификатор кнопки
    return $buttons;
}
 ?>