DATUM
18. März 2013

BETRIFFT
Ihre Beschwerde gegen die Plakatwerbung „AXE Apollo“ der Unilever Deutschland GmbH


Sehr geehrte Frau Hansen,
wir nehmen Bezug auf Ihre Beschwerde vom 12. März 2013 und unser Schreiben vom 13. März
2013.
Nach sorgfältiger Überprüfung wird der Werberat die o. g. Werbung nicht beanstanden und
zwar aus folgenden Gründen: Auf den Plakaten sind nackte Frauenbeine und zwei Hände
bzw. Arme zu sehen, die eine Person in einer Art Raumfahrtanzug umschlingen. Weder ist
der Kopf der Frau zu sehen, noch die andere Person genauer abgebildet, da nur von hinten
gezeigt. Die Slogans "Astronauten regeln das mit dem Verkehr", Astronauten kommen
immer zum Ziel" etc. sind für sich genommen nicht aussagekräftig, im Zusammenhang mit
der oben beschriebenen Abbildung wirken sie jedoch frech bis anzüglich, da mancher
Betrachter auch aufgrund dieser Slogans eine beischlafähnliche Szene vermutet. Tatsächlich
zu sehen ist jedoch nichts, irgendeine Form von Frauenherabwürdigung können wir in der
gesamten Anmutung der Werbemaßnahme ebenfalls nicht erkennen. Der Werberat wird
daher nicht beanstanden.
Wir bedanken uns für Ihren Hinweis und verbleiben
mit freundlichen Grüßen